五大联赛买球APP手机版当品牌竞相建立自己的目标驱动型营销活动时，他们是否会忘记广告中最著名的之一–他们的顾客仍然喜欢笑吗？

　　当NFL球员科林·卡佩尼克在《星条旗》中屈膝美国的种族暴力时，他不仅改变了言论，而且可以说也改变了广告界。

　　从耐克（Cannes）狮队到最近的艾美奖（Emmy），他现在为耐克（Nike）赢得赞誉的广告几乎赢得了所有奖杯，并且全世界的CMO都争先恐后地给自己的品牌赋予目标，意义，道德和信息；和他们的代理商有机会赢得像Kaepernick和Nike这样的赞誉。

　　而且，正如我们所看到的那样五大联赛手机买球，目的驱动广告的兴起，可以说是牺牲了有趣的广告的代价。就其自身而言，有趣的是，汉堡王是目前全球最具创新性的品牌-就其营销而言-它在一个领域发挥作用-逗逗它的滑稽骨头来鞭打它的Whoppers。

　　曾参加Google“ 2019年YouTube上最受欢迎的10则广告”的任何人，只要对获胜者进行快速检查，就会发现这是（请打鼓）亚马逊超级碗广告“ Alexa Loses Her Voice”。它不仅玩笑，而且（在撰写本文时）拥有5100万的令人印象深刻的观看次数。

　　前十名中的另外九个？五个被认为很有趣，两个被播放为音乐视频，是的，只有十个中有两个播放了目标驱动卡–耐克的Kaepernick广告排在第四位，获得2800万观看次数，而佳得乐的CGI致敬莱昂内尔·梅西则是1400万次观看，位列榜单第九。

　　YouTube的前十名似乎证实了美国研究公司Clutch最近进行的一项消费者研究，得出的结论并不明显，即人们只是喜欢看有趣的广告。

　　Clutch的研究发现，如果广告使他们发笑，则53％的消费者更有可能记住广告并购买产品。但是它也带有警告。51％的人说，他们必须通过有趣的广告来了解和信任该品牌。而且，品牌不能只是为玩笑而战。另有51％的人表示，广告仍然必须对品牌或产品进行教育，而48％的人认为，有趣的广告如果与广告或产品无关就可以关闭（大概没有讲笑话） ）。

　　伦敦CCO Love Or Fear的首席运营官Dave Dye 在今年3月发布的题为“ Infor Of Of Funny Ad s ”的博客文章中辩称，涉及幽默广告时，问题不在于广告代理或受众，而应该归咎于与那些以恐惧或彻头彻尾的怀疑态度看待机智的客户。

　　“ [有趣的广告]被该机构视为放纵；Dye写道：“用他们的笑话浪费[客户]宝贵的销售时间。”“还有另一种理论，但这有点奇怪。您制作的广告会让人们微笑。另外，由于您让他们笑了，他们会为您感到温暖，从而使他们更有可能向您购买。你说得对，听起来很疯狂！染上讽刺讽刺的讽刺笔。

　　当然，搞笑并非适用于每个品牌，但适用于许多品牌。2015年，英国的Foster放弃了长期投放的澳洲“角阿姨”广告–厚脸皮的而非PC的Brad和Dan（如果没有，请在YouTube上查看）–该品牌表示，希望在这两个角色被认为对女性“轻视”和“侮辱”之后，啤酒的形象更加高档，更不显得陈旧，并且更加女性友好。结果？Fosters的销售额下降了13％，二人组于今年4月通过传奇机构adam＆eve / DDB发起的600万英镑（合1100万澳元）的广告投放英国电视屏幕。

　　想想澳大利亚最令人难忘的广告-黄页的“ Jan”，Telstra的“长城”，Antz Pants的“生病的雷克斯”，Hoges的著名的“虾”，澳大利亚旅游局的“ Dundee”以及许多其他广告–有一个重复出现的主题–很有趣。

　　但是，The Monkeys的创意总监芭芭拉·汉弗莱斯（Barbara Humphries）很快提醒B＆T，可以说澳大利亚最著名的广告不过是肋骨而已。

　　汉弗里斯说：“有史以来最令人难忘的澳大利亚广告是关于艾滋病毒意识的死神广告，因为以前没有人看到过类似的广告。” “尽管它在同等程度上吓坏了澳大利亚人，但它开始了关于主流媒体未公开讨论的某些话题的对话。看到死神在孩子身上打保龄球的那种印象很深刻。

　　“我认为我们会记住任何打动我们或引起反应的广告，无论是笑声，恐惧，悲伤还是愤怒。最主要的是要有趣；我不认为这既有趣又认真，不像二进制那样。”汉弗里斯补充道。

　　对于The Works的创始人Damian Pincus来说，毫无疑问，幽默是每位CMO和他们的狗在90年代首次在伦敦开始职业生涯时所做的。

　　Pincus告诉B＆T：“幽默对我来说是一件有趣的事情。” “当我开始我的职业生涯时，一切都很有趣。那是“喜力刷新零件”，“澳大利亚不能给XXXX”；那就是货币。

　　“但是我觉得现在有了一种新的货币，那就是让人哭泣。或者，至少使人们感到一种情感。这关乎我们这个世界的心理健康。如今，品牌需要在情感上与人建立联系，您必须经过一个过程来做到这一点，以了解这种联系可能是什么。这就是目前许多品牌正在使用的货币，以及我们正在看到的许多[行业]奖项；我们现在喜欢看的很多广告肯定都在利用这种感觉，” Pincus说。

　　Pincus很可能是正确的。这实际上与品牌及其代理商想要什么无关，它与消费者想要什么无关，所有证据都表明他们希望品牌及其广告具有目的。

　　快速浏览一下已超过B＆T最近收件箱的大量研究，这表明在Greta Thunberg，反Adani和所有可回收物品的时代，正是消费者在要求他们的广告与某些东西挂钩。

　　专门为非营利组织开发软件的科技公司Blackbaud最近进行的一项研究发现，有55％的消费者愿意为具有社会责任感的公司购买产品。另有76％的人表示，如果企业具有社交意识，他们会更快乐，而64％的人会在社会问题上品牌。

　　通讯公司WE于9月进行的一项研究对来自全球的80,000人进行了调查，发现83％的受访者同意品牌可以带来稳定性，而74％的受访者表示他们希望品牌站在重要的立场上。

　　毫不奇怪，总部位于悉尼的独立媒体机构The Media Precinct进行的一项研究发现，年轻的澳大利亚人最希望品牌追求事业。它的研究发现，要使品牌引起原因，需要发生五件事：它必须基于事实并直接传达；必须有可实现的目标；传统媒体仍在传达强烈的信息；品牌需要诚实，不能提供“烟与镜子”战略；将您的徽标贴在某物上并“为之付出口碑”不会削减它。

　　对于猴子的芭芭拉·汉弗莱斯（Barbara Humphries），“幽默与值得辩论”只是归结为该品牌想要传达的信息和“需要解决的问题”。

　　汉弗里斯说，很多人都对耐克的科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）广告忘记了，这完全符合这家运动服装巨头的一贯做法，而这正是对运动员的支持。

　　汉弗里斯补充说：“但考虑到这不仅是体育运动的立场，还是的事实，它向其他品牌表明，更大的风险在于试图做到安全，努力让所有人都拥有一切。”

　　“缺点是-我喜欢这个词-洗碗，一些品牌试图表明他们突然同情当前的问题和根源，以便追上没有它们的世界。

　　人们记得你以前做过的工作。如果一个品牌想要突然偏离并开始认真地谈论环境，那么以前他们一直在用塑料包装销售制成品，那么观众将被称为胡扯。”汉弗里斯说。

　　而且，在很多情况下，关于“有趣与值得”的最后一句话必须写给阿德兰·拉布尔·罗斯（adland rabble-rouser），心理学家和思想者至上主义者亚当·费里尔（Adam Ferrier）。

　　“在广告中有趣的事情是它有太多人接触的东西太多的问题......试图安抚了太多的利益相关者，”费里尔告诉B＆T。

　　“有趣的是，您需要有一个观点，并且该观点需要对此有一个事实。它需要挑衅，并且需要对此施加张力，如果太多的人对创意有观点的话，有时可以消除这种挑衅。在创意团队，代理商，焦点小组中可能会有太多人。

　　“目的在于，某些品牌需要它，而某些品牌则不需要。目的可以方便品牌获得某种共享的声音和一些赚取的媒体。只要它最终带来了更多的销售和更健康的业务，那么我不在乎品牌是否有目的。最终目标应该永远是业务的健康。” Ferrier总结道。